自2026年3月1日起，俄罗斯第168-ФЗ号联邦法正式生效，限制了外来词在公共领域的使用。对于已在俄罗斯市场运营或计划进入俄罗斯市场的中国企业来说，这是一个重要信号：传统的营销方式需要重新审视，但在充分准备下，新规也为巩固业务地位打开了机遇之门。
该法律的要义很简单——所有面向大众消费者的信息都必须使用俄语。这涉及招牌、广告横幅、网站、邮件推送、电商平台上的商品描述、包装，甚至商店和办公室内的指示牌。许多中国制造商已经感受到电商平台审核的收紧：商品描述、说明书和贴纸都会接受外来词审查。如果产品到货时带有英文或中文标识，卖家必须添加俄语翻译，且翻译必须使用与原文相同的字体和字号。
不过，法律也规定了例外情况。最主要的一项例外涉及商标。如果品牌已在俄罗斯专利局注册，那么即使包含外来词，也可以使用其原始形式。但注册必须在2026年3月1日之前完成——仅处于申请流程中是不够的。在俄罗斯注册一枚商标大约需要六个月时间，因此中国企业有必要提前着手处理。
法律并未针对违反语言规则的行为单独设立处罚条款。然而，企业可能会根据现行法规被追究责任：在广告中使用外来词，将依据《广告法》处以罚款；在商品描述中使用外来词，则依据《消费者权益保护法》。对公司法人实体的罚款最高可达50万卢布。联邦反垄断局和联邦消费者权益保护监督局负责监督规定的执行情况，而且不仅客户，连竞争对手也可以发起检查。
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